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Créer et animer un blog sérieux demande du temps et de l'argent. Evidemment, celles et ceux qui ont choisi des plateformes de blogs comme Blogspot, Overblogs et autres ont moins de soucis que les autres qui ont conçu leur thème (ou template) et qui ont loué un espace d'hébergement aurpès d'un prestataire spécialisé pour une centaine d'euros.

Bloguer sérieusement prends du temps. Bloguer, c'est en fait écrire des articles. Dit ainsi, ça paraît simple. Sauf que cette activité demande, exige même, des recherches, des vérifications et de la réflexion. Pour écrire, il faut se nourrir, c'est à dire se documenter, voire même constituer des archives personnelles. Ecrire n'est pas un acte gratuit. Quelqu'un s'est-il demandé combien est payé une pige par un journal? En moyenne, près de 57euros…

La qualité des articles mis en ligne sur un blog est fondamentale. Mais faire ne suffit pas. Il faut encore “faire savoir”. C'est pourquoi le blogueur doit également travailler au référencement de son blog pour qu'il soit le plus visible possible sur les moteurs de recherche et/ou autres annuaires et Digg-Like.

Pour la majorité des blogs, le modèle économique retenu repose essentiellement sur la publicité en ligne. Et justement, c'est là que le bât blesse car les revenus obtenus sont généralement plus que très faible. Le plus simple pour un blogueur est de s'inscrire à une régie publicitaire en ligne.

Presque systèmatiquement, le mode de rémunération est fonction du nombre de clics sur une publicité diffusée par le blog. Quel curieux fonctionnement, d'ailleurs, et surtout quel fabuleux moyen de se faire connaître à moindre coût pour un annonceur. Ce qui est exigé pour le blogueur ne l'est pas pour la presse papier, la radio ou encore la télévision, sans parler de l'affichage sur les abribus, c'est à dire qu'il n'est pas demandé à l'auditeur, au lecteur ou au téléspectateur de cliquer sur la publicité à laquelle il est soumis. Par ailleurs, aucun de ces autres média ne sont rémunérés en fonction de commissions sur les achats générés par les encarts publicitaires qu'ils diffusent.

Ce qui se rapproche le plus du modèle traditionnel pour Internet reste le fameux CPM, ou coût pour mille. Disons le tout de suite, ce système de rémunération est le plus juste puisqu'il est fonction de l'audience qu'un blog est capable de générer. L'an dernier, un article du Journal du Net estimait le CPM moyen à 45.5 euros (1). Or, il se trouve que les CPM proposés par les régie en ligne sont de l'ordre de 2 euros, voire encore moins.

Le problème de la publicité sur le Net est qu'elle ne rémunère pas assez ceux qui produisent les contenus et l'impression que certains gagnent du fric sur leur dos finit par ne plus en être une. Il se dit dans le milieu publicitaire cette boutade : “La moitié de mes investissements publicitaires est dépensée en pure perte. Le problème, c'est que je ne sais pas laquelle.” Une étude menée aux Etats-Unis par Yahoo et Comscore a permis d'établir que les internautes soumis à une publicité en ligne dépenseraient en moyenne 41% de plus dans les magasins. Elle induirait même jusqu'à 90% des ventes additionnelles. (2)

Alors que les annonceurs dépensent des fortunes pour faire de la publicité à la télévision, à la radio et dans les journaux, que certains sont prêts à lâcher 30, voire 60 euros pour un encart dans une plaquette associative ou dans un bulletin municipal tirés à quelques centaines d'exemplaires, un blog dont l'audience est de 40.000 pages vues mensuellement doit se contenter d'une dizaine d'euros (voire de dollars).

Il est donc temps de remettre les choses à leur place, de trouver des moyens plus rémunérateurs et de plus se laisser tondre la laine sur le dos.

(1) http://www.journaldunet.com/0703/070320-pub-etude-fivia-formats-regies.shtml

(2) http://www.comscore.com/press/release.asp?press=1547